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　　城鄉(xiāng)市集春意濃 過年出游合家歡——春節(jié)假期各地消費(fèi)市場一線觀察

鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集上年貨琳瑯滿目，返鄉(xiāng)人忙著采購;都市商圈里，餐廳生意紅火，商品暢銷;“北賞雪、南避寒”的長線游預(yù)訂火爆，各地新春文旅活動(dòng)精彩紛呈;自然風(fēng)光和非遺燈彩，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的引入煥發(fā)活力、助力激活消費(fèi)……記者在全國多地見到，今年春節(jié)假期消費(fèi)市場供需兩旺，折射出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。

城鄉(xiāng)市集火熱?餐飲年貨消費(fèi)旺

清晨7時(shí)許，重慶市大足區(qū)寶頂鎮(zhèn)香山老街上，炒貨干貨、活禽水果、鞭炮香燭商品一應(yīng)俱全，商販們沿路吆喝，往來行人不時(shí)駐足詢價(jià)，構(gòu)成一幅新春農(nóng)村趕集年俗畫。73歲的夏應(yīng)合走了2個(gè)小時(shí)路趕來，背篼里整整齊齊碼放著自家地里種的新鮮白蘿卜。

“過年期間，家家戶戶大魚大肉，解膩的蘿卜賣上了好價(jià)錢!”隨著蘿卜銷售一空，老夏從賣家變買家，在集市上挑選心儀的年貨。因疫情許久沒有回家的女兒和外孫今年回家團(tuán)圓，老夏要燒一鍋女兒最喜歡的海帶臘肉湯。

蔬菜油綠，鹵肉飄香……西安市西咸新區(qū)空港新城北杜街道年貨大集綿延近兩公里。在浙江嘉興的工廠里上班的杜龍朝和王盼盼夫妻倆返鄉(xiāng)后早早前來趕集，興致勃勃為孩子和親戚們選購禮品。

北京薈聚中心新春市集推出40個(gè)攤位精選佳品，供顧客挑選心儀的年貨。該中心總經(jīng)理周欣介紹，大年初一，商場內(nèi)7000多個(gè)地下車位停得滿滿當(dāng)當(dāng)，多家餐館需要等位，黃金珠寶銷售額較上年翻番，新春消費(fèi)“火”起來了。

上海南京路步行街沿線餐廳生意紅火。老字號新雅粵菜館堂食位幾乎天天訂滿，外賣和預(yù)制菜深受歡迎。餐廳特別為在滬過年的小家庭推出小份半成品套餐，還緊抓年輕人“圍爐煮茶”的新愛好推出相關(guān)菜品。

美團(tuán)平臺(tái)上標(biāo)記“春節(jié)不打烊”的商家接近百萬家，覆蓋餐飲、景點(diǎn)、酒店、KTV、美發(fā)等多類服務(wù)，滿足各地消費(fèi)者多樣化的春節(jié)消費(fèi)需求。

受益于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和快捷的郵政快遞運(yùn)輸，回家團(tuán)圓的人或許還在路上，年貨已先抵達(dá)。淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間異地年貨成交保持同比正增長;菜鳥直送數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間預(yù)計(jì)處理單量同比將增加30%，不僅酒水和年貨禮盒熱銷，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品等消費(fèi)也大幅增長。

長線游大幅增長 各地主客共享

春節(jié)假期，以“北賞雪、南避寒”為特點(diǎn)的長線游迎來“爆發(fā)式”增長。

下午4時(shí)的哈爾濱，喧囂和歡樂拉開帷幕。第24屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)，15萬立方米的冰和雪凝成上百個(gè)冰雪景觀，500米超長滑梯前游人排著長隊(duì)，新晉“網(wǎng)紅”游樂項(xiàng)目大雪花摩天輪增添浪漫氣息。“向往已久的‘北國’之旅，終于實(shí)現(xiàn)了!”來自廈門的游客章懿說。

受北京冬奧會(huì)帶動(dòng)，哈爾濱“冰雪熱”持續(xù)發(fā)力，拉動(dòng)消費(fèi)增長。哈爾濱中央大街上的一家西餐廳，近日異地客流占比已超過七成，消費(fèi)者主要來自北京、廣東、浙江等地。餐廳運(yùn)營經(jīng)理王旭說，餐廳生意的火爆讓我們對哈爾濱旅游市場全面復(fù)蘇充滿信心。

西安游客吳蘭一家三口自駕來到海南，先后在?？凇⑷齺?、陵水待了數(shù)天。吳蘭說，最讓自己開心的是購物。此前，她已在三亞的免稅店消費(fèi)，回到?？谟秩滩蛔≡诿舛惖辍把础?。一家人還前往?？隍T樓老街，觀看了這里的傳統(tǒng)舞龍舞獅巡街表演。

攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%;其中長線旅游訂單占比達(dá)七成，訂單量同比增長72%。

新春文旅活動(dòng)精彩紛呈，各地本地旅游休閑也頗有年味和新意，實(shí)現(xiàn)主客共享;北京、上海等多地度假酒店熱度持續(xù)攀升。

北京文博單位共推出展覽70余項(xiàng)以及線上線下文博活動(dòng)140余項(xiàng)，結(jié)合生肖文化，形式多樣，年味十足。春節(jié)假期前3天，上海迎接游客441.26萬人次，500余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)吸引各地游客尤其是長三角游客前來“打卡”?！拔靼材辍贝汗?jié)文化旅游活動(dòng)涵蓋6大主題44大類系列活動(dòng)，全方位展示西安特色年文化。

新技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)文化 助力提振消費(fèi)

正在舉辦的上海豫園燈會(huì)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)帶領(lǐng)游客進(jìn)入一個(gè)“虛實(shí)結(jié)合”的奇幻世界。人們慕名而來，大年初一，進(jìn)入豫園燈會(huì)賞燈的人數(shù)超過8萬。

用手機(jī)掃描中心廣場“玉兔東升、鯤鵬萬里”主燈組旁設(shè)置的二維碼進(jìn)入小程序，隨后對準(zhǔn)周邊建筑掃描，一條色彩繽紛的“大魚”躍然于屏幕上。伴隨著手機(jī)鏡頭移動(dòng)，“大魚”圍繞著“玉兔”燈彩和往來行人游來游去。上海市民周熹與“大魚”合影時(shí)感嘆，賞燈20多年，這樣“跨次元”的拍照還是第一次。

在重慶，世界文化遺產(chǎn)大足石刻景區(qū)張燈結(jié)彩。在2022年年中新上線的“實(shí)景拍攝+CG動(dòng)畫結(jié)合”8K球幕電影《大足石刻》，展現(xiàn)巍峨莊嚴(yán)的千手觀音像、宏大寫意的臥佛等大足石刻經(jīng)典造像。四川游客陳亞對此贊不絕口：“科技讓傳統(tǒng)文化變得‘炫’!”大足石刻景區(qū)在大年初一接待近萬名游客，較上年同期增長超過13倍。

古都西安延續(xù)了36屆的城墻新春燈會(huì)也變“潮”了，形象分別源自唐代婦女、金甲武士、文人墨客和古絲路上友好使者的“盛唐天團(tuán)”IP人物亮相即“出圈”，相關(guān)主題限定數(shù)字藏品和文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下熱銷。

哈爾濱太陽島雪博會(huì)園區(qū)引入數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“線上預(yù)約”“分時(shí)預(yù)約”，讓消費(fèi)者有序分流提升體驗(yàn)，觀眾還可通過“掃碼”實(shí)現(xiàn)邊賞冰雪景觀邊看相關(guān)介紹。

美團(tuán)研究院副院長厲基巍認(rèn)為，今年春節(jié)假期餐飲、旅游、出行、休閑玩樂等多板塊消費(fèi)將快速回暖，為提振全年消費(fèi)市場、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開好頭。